वूमेंस आईपीएल में नए उत्पादों की ब्रांडिंग के चांस!
– अनुराग तागड़े
भारत में महिला आईपीएल आरंभ होने की राह भारतीय सहित विदेशी खिलाड़ी भी देख रहे है। कई ऐसे विदेशी खिलाड़ी ऐसे है जिन्होंने वन-डे क्रिकेट से संन्यास लिया हुआ है और जो राह देख रहे है कि कब भारत में आईपीएल आरंभ हो। देश के सितारा खिलाड़ी मिताली राज और झूलन गोस्वामी ने अंतरराष्ट्रीय क्रिकेट से संन्यास ले चुके है। परंतु, ये दोनों भी वुमेन्स आईपीएल का इंतजार कर रहे है। यह बातें भी सामने आ रही है कि इन दोनों की बातें पहले ही फ्रेंचाइजी से हो चुकी है जैसे ही घोषणा होती है यह सब कुछ सामने आएगा। बीसीसीआई ने आईपीएल में नीलामी के लिए 23 दिसंबर की तारीख तय कर ली है। इसके अलावा वुमेन्स आईपीएल को लेकर भी बहुत सारी बातें हो रही है कि इस दौरान विज्ञापनदाता आएंगे या नहीं। बीसीसीआई वुमेन्स आईपीएल को लेकर किसी भी तरह का जोखिम नहीं लेना चाहती। क्योंकि, इसी दौरान पाकिस्तान वुमेन्स की लीग भी आरंभ होगी।
बीसीसीआई पहली बार में ही इस लीग को जोरदार तरीके से आरंभ करना चाहती है। आईपीएल में बीसीसीआई ने इस तरह की रणनीति अपनाई है कि धीरे-धीरे आईपीएल की गिनती दुनिया के पांच सर्वश्रेष्ठ स्पोर्ट्स लीग में होने लगी है। 2027 तक के मीडिया राईट्स की बोली भी अच्छी खासी लगी है जो कि 48390 करोड़ रुपए में गई है। इतनी बड़ी रकम मिलने के बाद आईपीएल तो अच्छा होगा ही इसके अलावा वुमेन्स आईपीएल को सही तरह से पहली बार में ही अच्छे तरह से स्थापित करने के लिए योजनाबद्ध तरीके से कार्य करना होगा।
अगर टेलीविजन पर दर्शक संख्या की बात करे तब वुमेन्स क्रिकेट में 2017 के बाद से साढ़े 3 गुना की वृद्धि दर्ज की गई और इसके बाद से ही बीसीसीआई ने वुमेन्स आईपीएल के बारे में सोचना आरंभ किया था। वुमेन्स आईपीएल अपने आप में बड़ा ब्रांड बनाने के लिए इंडस्ट्री के विशेषज्ञ का भी कहना है कि वुमेन्स आईपीएल अपने आप में बड़ा ब्रांड बन सकता है। क्योंकि, कई बड़ी और नामी कंपनिया इंतजार कर रही है, कि किस तरह से वे अपने ब्रांड को इस महिला आईपीएल में लेकर आए। जानकारों का यह भी कहना है कि अब तक आईपीएल में जिस प्रकार के उत्पादों के विज्ञापन हो रहे थे, उसमें कई नए उत्पाद जुड़ने की संभावना जताई जा रही है।
यह बात सही है कि पुरुषो के आईपीएल की तुलना में महिला आईपीएल की लोकप्रियता कम रहेगी। क्योंकि, इसमें अभी शुरुआती दौर है और इसमें अभी विकास की काफी गुंजाइश है। हम किसी भी प्रकार से तुलना पुरुषों के मुकाबले नहीं कर सकते। आईपीएल एक स्थापित ब्रांड है जिसे बनाने के लिए गत कई वर्षों की मेहनत लगी हुई है। विशेषज्ञों का यह भी कहना है कि वुमेन्स आईपीएल में अलग-अलग ब्रांड के लिए किसी भी तरह की एंट्री फीस नहीं ली जाए। अगर लेते है तब भी उसे कम रखी जाए, ताकि ज्यादा से ज्यादा उत्पाद अपने आपको विज्ञापित कर सके। यह बात भी सामने आ रही है कि वुमेन्स आईपीएल में विभिन्न उत्पाद केवल विज्ञापन नहीं करेंगे, बल्कि फिल्मों की लांचिंग से लेकर कई अन्य मार्केटिंग गतिविधियां भी आयोजित कर सकते है। स्टेडियम में दर्शक जुटाने के लिए भी कई कंपनियां ऑफर दे सकती है।
वैसे जिस प्रकार से आईपीएल भी शुरूआती दौर में छोटे पैमाने पर आरंभ होकर धीरे-धीरे बड़े स्वरुप में विकसित हुआ था। वुमेन्स आईपीएल के पहले संस्करण को लेकर बहुत ज्यादा रेवेन्यू की बात नहीं करना चाहिए। बल्कि, इसे भविष्य में किस तरह से विकसित करना चाहिए उस ओर भी देखना चाहिए। यह बात निश्चित है कि महिला क्रिकेट देश में लोकप्रिय हो रहा है और जिस प्रकार का खेल हमें देखने को मिल रहा है उससे साफ जाहिर है कि भविष्य में कई संभावनाएं है। वर्तमान में बीसीसीआई ने किस प्रकार से टीमें बनाई जाएंगी, इस पर से पर्दा उठाया है। वर्तमान की आईपीएल फ्रेंचाइजी में से कई फ्रेंचाइजी जैसे पंजाब, मुंबई, चेन्नई से लेकर कई अन्य है जो आईपीएल महिला टीम खरीदना चाहते है परंतु अभी स्थितियां स्पष्ट नहीं है। बीसीसीआई को यह स्थिति जल्द से जल्द स्पष्ट करना होगी ताकि ज्यादा से ज्यादा ब्रांड इसके लिए आगे आ सके।
वुमेन्स आईपीएल जैसे ही आरंभ होगा न केवल भूतपूर्व महिला खिलाड़ियों को बल्कि फिजियोथेरेपिस्ट से लेकर कोचिंग स्टॉफ के लिए रोजगार के नए आयाम खुलने वाले है। अगर पांच फ्रैंचाईजी है और उनके पास 18 खिलाडी और नेट बॉलर और अन्य रिजर्व महिला खिलाड़ियों को जोड़ लिया जाए तब कम से कम 20-25 खिलाड़ी प्रत्येक फ्रैंचाईजी के पास होंगे। इतने खिलाड़ियों के रोजाना के रुटीन को बनाएं रखना और नेट प्रैक्टिस के अलावा मैच के दिन उन्हें फिट बनाएं रखने के लिए प्रत्येक फ्रैंचाईजी को काफी लोगो को रखना होगा। इसके अलावा आजकल प्रत्येक टीम स्पोर्ट्स सायकोलॉजिस्ट भी अपने साथ रखते हैं, ताकि टीम की मानसिक सेहत भी बेहतरीन रखी जाए। इस प्रकार से कई लोगों को वुमेन्स आईपीएल के माध्यम से रोजगार मिलने की संभावना है।
दरअसल, बीसीसीआई में हाल ही में हुए बदलाव के बाद वुमेन्स आईपीएल को लेकर जिस तेज गति से काम हो रहा था उस गति पर रोक लगी है। पूर्व क्रिकेटर और वर्तमान बीसीसीआई अध्यक्ष रोजर बिन्नी ने कार्यभार संभाला है और हो सकता है कि वे वुमेन्स आईपीएल को लेकर कुछ अलग नजरिया प्रस्तुत करने वाले हो। कुल मिलाकर वुमेन्स आईपीएल को लेकर न केवल महिला क्रिकेट खिलाड़ियों को बल्कि क्रिकेट के चाहने वालो को इंतजार है कि कब इसकी आधिकारिक घोषणा होने के साथ ही शेड्यूल सामने आता है।
